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以特色文化塑造強勢品牌
―――記河北省遵化市億昌食用菌發展中心

    目前全國食用菌的生產總量在1150萬噸，從業人數達到2500萬以上，全國食用菌主產縣500多個，主產鄉鎮2000個，生產加工企業2000多家，在食用菌迅速發展的今天，就目前國內的情況來看，在整個食用菌生產過程當中，從制種、接種、滅菌、種植的每個環節都可能出現問題，尤其是在殺菌和防止雜菌污染上更是問題嚴峻，使廣大菇民蒙受了巨大的損失。但是，能應用在食用菌生產的有效殺菌劑卻不多，作為細分行業中的食用菌殺菌劑如何在市場競爭中贏得與之相適應的地位，并在競爭中最終取勝，迫切需要打造強勢品牌。快速提升品牌競爭力，是消毒滅菌劑生產企業共同面臨的緊迫任務。

    要打造強勢品牌，就應從戰略的高度，采取戰略性的步驟創造出能讓目標顧客感覺到的品牌價值。作為全國最大的食用菌防污染滅菌劑廠家“河北省遵化市億昌食用菌發展中心”在踐行名牌戰略的征程中深刻體會到：打造強勢品牌不是簡單地做名氣、做市場、做產品，而要點點滴滴地練內功。打造強勢品牌說到底是提升企業綜合優勢。強勢品牌價值的不斷提升，又為企業創造更多的增加值。億昌的做法和體會，或許能給業內同行打造強勢品牌以有益的啟示。

    嚴格抓好過程監控，以過硬的作風生產過硬的產品。億昌產品在通過ISO9001國際質量管理體系認證后，又扎實推行《卓越績效評價準則》。全體員工堅持“按照標準來，沿著程序走”，堅持從基礎管理抓起，抓細、抓實精益現場管理，確保產品質量、包裝質量、服務質量達到同行領先、用戶放心。從而為打造強勢品牌奠定了堅實的基礎。

    切實抓好“生命線”，以卓越品質奠定強勢品牌根基。產品質量是品牌的生命，品牌建設首先必須把好品質關。雖然目前品牌的競爭已經代替產品或服務的競爭，但是品牌仍然離不開優質的產品和服務。企業只有以提供優質的產品和服務為基石，才能打造出中國強勢品牌。“億昌菌業”一貫堅持投資品質，把質量管理作為生命線工程來抓，堅持從基礎抓起，從細節做起，環環緊扣，步步為營，狠抓質量，以品質鑄就品牌、打造名牌。
    一是持續強化質量意識，以品質致勝的理念生產品質卓越的產品。始終堅持“克己奉農，品質致勝”的發展理念，通過多種途徑開展質量意識教育，使全體員工把爭創名牌工作貫穿于整個企業生產經營活動之中，滲透于產品開發、生產、銷售、服務各個環節，匯聚創名牌的合力，保證產品件件品質卓越。
    二是堅持不懈技改投入，以一流的技術生產一流的產品。建成裝備先進的企業技術中心、檢測中心、信息中心。設施配套，實現了現代裝備與高新技術的有機結合，已經建成大型的食用菌殺菌劑原藥生產基地。

    注重提升“含金量”，以科技創新支撐強勢品牌地位。品牌的核心是自主創新，世界級的強勢品牌必定是自主品牌。“億昌菌業”高度重視技術創新和新品開發，不斷增強企業核心競爭力。多年來，努力站在行業科技創新的前沿，從自辦實驗室到聯辦化工研究所，從“前廠后院”到自辦省級企業技術開發中心，從“產學研聯合”到“科企聯盟”，聚集一批有作為的科研人才，充分發揮聰明才智，克難攻尖，成果豐碩。

    適應市場需求，自主研發新產品。近幾年自主開發了億昌菇力源、億昌催菇王等一批受到市場青睞的環保型食用菌殺菌劑和促進豐產的無公害生物制劑。在2005年推出“億昌菇力源”和2007年又推出“億昌催菇王”的主品牌無公害產品，讓億昌防污染殺菌劑和億昌營養調節劑、菇蕾發生促進劑并肩前行。深入研制10多種不同含量、不同規格的新品種，進一步拉長了品牌產品鏈，壯大了名牌企業的產品群，增厚了殺菌劑的防治譜，實現了“自主研發——成果轉化”的億昌制造。

    依托專利和項目載體，扎實推進殺菌劑品種的創新。增抗劑（速效滅菌劑）是中國該行業唯一獲得國家優秀發明專利的食用菌防污染最新科技成果，居國際領先水平。國家發明專利號：ZL021 30715.6；國際專利主分類號：A01N 59/26。該專利的先進性、實用性、創造性、新穎性達到目前食用菌行業最佳發明級別。它是由中國科協授予“全國百名科技大王”稱號的張東平先生發明，并擁有自主知識產權。

    立足企業實際，積極引進新技術。從2001年初開始到如今，相繼與華東理工大學、馬來西亞沙巴大學聯合研發的新型殺菌劑SOP-YC成為億昌殺菌劑的核心成分。主力品牌“高效綠霉凈”和“增抗劑（速效滅菌劑）”被國家科技部門列為重點推廣產品，農業重點推廣品種，食用菌行業名牌產品。

    不斷增強原動力，以特色文化塑造強勢品牌形象。多年來，億昌緊密結合實際，精心打造企業文化特色，為發展品牌經濟提供精神動力和智力支持。
    一是注重優化內部環境，實行亮化、凈化、美化，為生產綠色無公害產品創造良好條件。組織生產全部選用高效、低毒、友好環境的殺菌劑品種。
    二是把握經營特點，打造誠信文化。大力倡導“投資品質，創造共贏”，堅持誠信地向廣大客戶提供多形式、全方位的產品營銷服務，誠信地向億萬農民提供高科技、高質量的殺菌劑產品。強化為農服務，搞好技術營銷，及時組織送植保技術下鄉，為農民科學用藥提供實實在在的技術指導。
    三是順應競爭態勢，打造品牌文化。及時把億昌文化的主要內涵概括為：追求無限的企業精神，品質制勝的經營理念，樂滿天下的創業情懷。并要求每一位員工將這三句話熟記于腦，理解于心，實踐于行，把個人的理想追求融合到企業的價值觀念之中，總結自身品牌建設的經驗，把相繼提出的“億昌造，農家樂”、“綠色聯盟，心貼三農”、“成就綠色夢想，造全球最好藥”等理念進一步融入企業文化 ，升華為共同的價值觀。
    現在，許多菇民消費者一提到綠霉菌，就會聯想到“億昌制造”的高效綠霉凈；一提到培養料新法滅菌（縮短滅菌時間），就會聯想到“億昌制造”的速效滅菌劑——增抗劑；一提到讓菇蕾開傘要慢些、品質和產量更高些，就會聯想到“億昌制造”的億昌菇力源；一提到菌袋（棒）不出菇了、出菇少了、出菇遲鈍了，就會聯想到“億昌制造”的億昌催菇王；這些即安全又能實實在在地解決食用菌生產發展中的實際性問題的無公害產品，無形之中增強了億昌菌業在食用菌行業中的美譽度和吸引力。

作者：本網記者于玲