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　　“南華縣目前正在積極注冊‘南華松茸’、‘南華牛肝菌’地理標志證明商標，讓松茸和南華緊密聯系在一起。今后說到松茸就想到南華。”南華縣工商局局長張宏安表示，如果能得到批準注冊，就能更好地使“南華松茸”、“南華牛肝菌”地理商標在南華經濟發展中發揮龍頭品牌作用，從而更好地帶動南華野生菌產業的全面發展，進一步提高南華野生菌的知名度。

　　而在注冊及使用普通商標打造品牌中，部分南華野生菌企業已嘗到甜頭。

　　商標樹品牌企業渡難關

　　從40年前用背簍到山上拾菌子拿到山下賣，到在南華縣城擁有面積達6000多平方米的廠房，包括鹽漬車間、速凍車間、干片加工車間等一系列野生菌加工一條龍生產體系，可南華縣宏怡野生菌開發有限公司董事長葉子仁卻直到2007年才申請注冊了“宏怡”商標，并通過商標的使用與保護進一步擴大了品牌影響力，初嘗商標注冊帶來的甜頭。

　　“沒有注冊商標之前，企業出口野生菌只是靠個人的信譽來做，但往往由于市場的不規范和混亂造成很多無謂的損失，收獲教訓后在工商局人員的指導下，才真正理解了注冊商標的重要性。”說這番話的葉子仁深有體會的是，在2008年全球金融危機中，公司不但沒出現滯銷的情況，反而因為注冊使用商標帶來了良好的信譽度，實現營業利潤幾百萬元。

　　葉子仁告訴記者，公司如今已專門成立了一個部門，由專人負責公司系列產品的商標注冊、轉讓、評估合作等事宜，葉子仁認為，通過商標注冊帶動的公司品牌戰略目前才剛剛起步，今后專利的申請和商標保護都是公司未來發展戰略中不容忽視的組成部分。葉子仁的目標是，將來自己的野生菌品牌爭取做到像紅塔山品牌在同類產品中那樣的影響力和知名度。

　　申請地理標志證明商標

　　隨著企業的發展，在摸索中前進的葉子仁從自己公司的商標保護中，也越來越感覺到注冊“南華野生菌”這個地理標志證明商標的重要性。“在國際市場上，我們由于各企業使用各自的商標，沒有統一的組織進行協調，致使各個企業在外商面前缺乏足夠的話語權，從而導致了惡性競爭的出現，我認為現在野生菌的出口價遠沒有體現其在國際市場上應有的價值。”

　　他舉例，在去年的全球金融危機中，國外客商以產品品質不佳為由壓低收購價，同時，野生菌在國外因其對人體有益，具有很強的營養價值而被稱為“軟黃金”受到關注，但在中國國內這個巨大的市場中卻沒有得到很好的宣傳和推廣，很多老百姓對其極度陌生，導致了國內市場的狹小。

　　“南華因其獨特的地理和交通條件，縣委及州政府也在努力建設以野生菌王國為目標的綜合產業鏈。所以我們所有的野生菌生產企業應該有合力申請注冊‘南華野生菌’這個地理標志證明商標的意識，增強我們南華野生菌生產企業在國際市場上的話語權，同時努力開拓國內市場。使‘南華野生菌’成為南華的名片。”葉子仁認為。

　　對于南華野生菌原產地品牌的保護，南華縣工商局利用多種形式，采取多種渠道向企業宣傳商標、品牌對企業發展和促進地方經濟轉變增長方式的作用。局長張宏安介紹，工商局經常組織企業負責人和相關人員進行商標法律和品牌知識的宣傳、培訓，提高企業的品牌意識和法律意識，組織開展企業商標、品牌知識的專業培訓。

　　“像野生菌美食文化節的那朵菌子的圖案標志，我們已在國家工商總局申請注冊，在連續幾屆的美食節上這朵菌子都大量使用在各類宣傳品上，已成為消費者耳熟能詳的一個標志。”張宏安告訴記者。（王維娜/春城晚報）

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