位于閩東山區的古田縣以“中國食用菌之都”著稱，其“古田銀耳”是國家地理標志性產品。據統計，古田縣食用菌種植品種達36個，年產量73萬噸，其中銀耳年產量兩萬噸，占全世界產量的90%以上。
土生土長的古田人姚麗云，在南京大學獲得社會學碩士學位后，公派赴英國曼徹斯特大學攻讀博士學位。專注中國研究課題的女博士畢業后，卻選擇回老家借助“互聯網+”推銷食用菌。
父親姚錦土是當地食用菌行業的領軍人物，也是椴木銀耳的創始人。他對女兒讀完博士回鄉推銷食用菌的選擇很贊成，“近年來銀耳市場萎縮是不爭的事實，年輕人思維活躍，想法多，我相信她會打開市場。”
家鄉食用菌產量和質量的保障、父親的技術支持，加上自己讀博士期間和丈夫在英國創辦網絡公司的經歷，促成她作出回鄉創業的選擇。2013年年底，辭去在國外工作，回國參與此前由她和父親以及朋友共同創立的古田縣聚珍堂食品有限公司的運營。
不久，她正式接管公司，出任董事長兼總經理。公司以電子商務平臺為起點，整合當地食用菌產業鏈，通過電商帶動食用菌產業的良性發展。
依托京東、天貓等電子商務平臺起步，以“國際范的山里人”為團隊口號，打造農產品整合平臺“益品匯”，主營食用菌干貨，兼營干果制品、五谷雜糧等特產，產品主要來自姚麗云帶領當地124戶農民組成的古田縣新沃土果蔬專業合作社。
過去一年，公司網上營業額就達到400萬元。“產品本身就是一種核心競爭力，電子商務能夠將這種優勢發揮到極致。”。
“創意農業+電子商務整合營銷+可追溯平臺”三位一體的“諾蓓耳太空艙活鮮銀耳及其整合營銷”項目，獲得了“首屆中國新農人創新創業大賽”十佳創業計劃。
這種銀耳除了能確保安全無污染，還透氣、防塵、防病蟲害，且具備較高的觀賞性價值。“一家人可以共同見證銀耳的生長，是個很好的親子產品和科普教材。”
2015年初，她被推薦參加寧德市第四屆青年創業大賽，并獲得古田縣創業青年在該項賽事上的首個一等獎；4月，她作為福建省創業青年的代表榮列由團中央、人力資源和社會保障部聯合開展的第八屆“中國青年創業獎”候選名單；8月，她被推舉為古田縣大學生創業協會首任會長。
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