為貫徹落實黨中央、國務院決策部署，加快農業生產“三品一標”建設，推動農業品牌創新發展，農業農村部決定組織開展農業品牌創新發展典型案例征集工作。現將有關事項通知如下。
一、征集內容
典型案例聚焦農產品區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌建設和發展方面的經驗做法，突出創新性舉措，征集內容主要圍繞以下8個方面：
（一）農業品牌機制創新。發揮政府部門在政策引導、公共服務和監管保護方面的作用，積極構建農業品牌政策扶持機制、正向激勵機制和有效保護機制，為品牌創新發展營造良好環境，形成“政府推動、企業主動、社會互動”的農業品牌建設格局。
（二）農業品牌核心能力提升。積極踐行農業生產“三品一標”提升行動，大力發展農產品“三品一標”，試行食用農產品承諾達標合格證制度，落實農產品全程追溯“四掛鉤”意見。加強科技創新，強化標準引領，加快人才培養，不斷提升農業品牌核心競爭力。
（三）農業品牌營銷創新。創新利用傳統營銷方式，開展農業品牌推介。順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，充分利用互聯網、大數據、移動互聯網等現代信息技術，借助電商等平臺，提高品牌營銷效率和效果，在“互聯網+”農業品牌建設方面成效明顯。
（四）農業品牌監管保護。政府部門或品牌主體積極開展法律保護、自我保護和經營保護，嚴厲打擊假冒偽劣、套牌貼牌等侵權行為，為農業品牌建設營造良好市場環境。
（五）農業品牌文化塑造。弘揚農耕文化，延續品牌歷史文脈，豐富品牌內涵，講好品牌故事，提升品牌形象。加強與現代傳播元素結合，打造能夠代表產業發展實力、文化底蘊深厚、競爭力強的農業品牌。
（六）農業品牌協同發展。加強政策創設，構建組織保障體系與利益聯結機制，促進區域資源協同配置，推動區域內農產品區域公用品牌、農業企業品牌和農產品品牌相互促進、共同發展，引領帶動區域農業農村經濟高質量發展。
（七）農業品牌脫貧幫扶。開展脫貧地區農業品牌創建，注重發揮政府和市場力量，健全幫扶機制，創新幫扶模式，切實發揮品牌引領帶動作用，推動脫貧地區產業提質增效和農民增收。
（八）農業品牌國際合作。秉持共商、共建、共享的合作理念，統籌用好“兩個市場、兩種資源”，加強農業品牌國際市場開拓，促進品牌國際交流，以優秀品牌推動農業貿易合作。
二、征集對象
典型案例面向全社會公開征集，各地農業農村部門，農產品區域公用品牌、農業企業品牌和農產品品牌建設主體，科研院所、行業協會均可自薦、推薦。
三、內容要求
（一）案例要有典型性和代表性，主題聚焦，重點圍繞1—2個主題闡述，避免面面俱到。須提煉形成可借鑒、可推廣的經驗材料，包括基本情況、主要做法、發展成效、經驗啟示等，編寫要求詳見附件1。
（二）案例編寫要重點突出，文字凝練，故事性強，字數不超過2500字。為增強可讀性，提供相關照片或圖表（照片格式為JPG，最多5張，每張不超過20M）。
（三）案例內容須原創，可公開發表，禁止虛構和杜撰。各申報主體對材料真實性負責。
（四）案例主體要具有良好聲譽，無違反法律法規行為，無不良信用記錄，近三年無禁限用藥物和非法添加物使用問題。產品無農獸藥殘留超標等質量安全問題。
四、工作程序
案例征集工作以組織推薦為主、自薦為輔，廣泛動員相關主體積極參與。
（一）組織申報。各省級農業農村部門負責組織轄區內典型案例的推薦工作。符合條件的農產品區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌等主體，可向省級農業農村部門提出申請，按要求提交相關材料。全國性行業協會和科研院所等可直接報名推薦。每個省份和單位每類品牌（農產品區域公用品牌、農業企業品牌和農產品品牌）擇優推薦3—5個典型案例，指定一名同志作為聯絡員，負責案例材料報送等工作。
（二）審核推薦。各地各單位負責對申報材料的真實性和材料質量進行把關審核，通過審核的案例，經單位負責同志審定后，按要求填報案例征集匯總表（附件2），會同案例材料報送農業農村部市場與信息化司。
（三）專家審議。農業農村部將組織專家對推薦案例進行綜合評議，推選出首批案例名單。
（四）案例發布。典型案例將在2022年“中國品牌日”期間舉辦的中國農業品牌創新實踐大會上發布。
（五）成果應用。案例匯編成冊，農業農村部將組織新聞媒體專題宣傳，并組織專家深入研究，為農業品牌政策創設提供支撐。
五、有關要求
各地各單位按照通知要求認真做好遴選推薦工作，申報材料和典型案例匯總表一式四份，加蓋公章，于2022年1月20日前報送農業農村部市場與信息化司，電子版發送至指定郵箱。
聯系方式：
農業農村部市場與信息化司
聯系人：萬瑩瑩 白 玲
電 話：010-59191468，59191598
郵 箱：nyppalzj@126.com
農業品牌專家工作委員會秘書處
聯系人：晉 薇 高 穎
電 話：17801113685
地 址：北京市海淀區清華東路金碼大廈1707室（材料郵寄）
附件：1.申報材料參考模板
2.典型案例匯總表
農業農村部辦公廳
2021年12月22日
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