汪清縣黑木耳種植歷史悠久，早在1979年便被國務(wù)院授予“黑木耳千擔(dān)縣”稱號，1995年被國務(wù)院命名為“木耳之鄉(xiāng)”。獨特的自然環(huán)境造就了汪清黑木耳的優(yōu)良品質(zhì)，全縣年產(chǎn)量約3.5萬噸、產(chǎn)值超過30億元，從事黑木耳產(chǎn)業(yè)的人口占全縣有勞動能力農(nóng)業(yè)人口的三分之二。但長期以來，品牌價值低、銷售渠道窄、定價話語權(quán)缺失等問題困擾汪清黑木耳產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，不少質(zhì)優(yōu)價廉的汪清黑木耳被摻加到普通木耳中用以提升整體品質(zhì)，成為外地黑木耳的“嫁衣”，大量價值被中間商賺取。為破解汪清黑木耳產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，國家發(fā)展改革委充分發(fā)揮扶貧掛職干部橋梁紐帶作用，統(tǒng)籌資源，創(chuàng)新思路，推動汪清黑木耳產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為全縣脫貧攻堅的支柱產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的希望產(chǎn)業(yè)和持久發(fā)展的富民產(chǎn)業(yè)。
推進標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，將“好資源”轉(zhuǎn)化為“好品質(zhì)”。以標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)引領(lǐng)黑木耳產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是推動汪清縣列入中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地理標(biāo)志認證，成為黑木耳國家標(biāo)準(zhǔn)修訂工作起草單位，建成吉林省黑木耳產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心；申報地理標(biāo)志產(chǎn)品保護，打造長白山地域黑木耳最高標(biāo)準(zhǔn)。二是促進標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，加強品控管理。建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化黑木耳農(nóng)場和擺栽基地，成立合作社，將菌農(nóng)吸納入社，統(tǒng)一種植采摘銷售，黑木耳雜菌率由百分之一降至萬分之一。三是引入網(wǎng)易嚴選實施全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，甄選培育龍頭企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，引導(dǎo)規(guī)范前端生產(chǎn)流程。
打響汪清黑木耳品牌，將“好品質(zhì)”轉(zhuǎn)化為“好品牌”。充分挖掘“流量經(jīng)濟”，實現(xiàn)品牌塑造彎道超車。一是價格司掛職干部積極聯(lián)系對接阿里巴巴集團，在支付寶螞蟻森林上線汪清公益保護地，上千萬網(wǎng)友通過認領(lǐng)保護地成為了汪清優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)黑木耳產(chǎn)品的“粉絲”。二是聯(lián)系多家全國媒體開展宣傳，央視財經(jīng)頻道對汪清黑木耳進行45分鐘現(xiàn)場直播，人民日報、農(nóng)民日報、中國改革報等刊發(fā)多篇文章進行推介。三是對接優(yōu)酷視頻拍攝明星公益扶貧節(jié)目《益起追光吧》，請明星為汪清黑木耳免費代言，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體及全國部分百貨商場、地鐵、高鐵等渠道投放，累計播放量突破400萬次，商場、地鐵等渠道曝光人數(shù)達到3400萬。四是協(xié)調(diào)推動汪清黑木耳納入“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，接通汪清黑木耳地域品牌升級快車道。
借助“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展銷售渠道，將“好品牌”轉(zhuǎn)化為“好價格”。打造線上爆款產(chǎn)品，帶動線下銷售，拓展市場渠道，壓減中間環(huán)節(jié)和差價，將農(nóng)產(chǎn)品價值更多留在農(nóng)戶手中。一是規(guī)劃司等司局掛職干部聯(lián)系網(wǎng)易嚴選打造“網(wǎng)易嚴選×汪清”黑木耳產(chǎn)品，舉行扶貧產(chǎn)品上線發(fā)布儀式，首單簽約銷售超過1萬件。推動汪清黑木耳成為阿里巴巴天貓自營旗艦店“淘鄉(xiāng)甜”唯一木耳產(chǎn)品，并通過首頁廣告、視頻頭片等方式精準(zhǔn)推送，給予流量支持，累計銷售2萬余件。二是借助淘寶直播、脫貧攻堅公益直播盛典等推介銷售汪清黑木耳，掛職干部走進淘寶直播間推介汪清黑木耳，超過200萬網(wǎng)友同時在線觀看，5000件產(chǎn)品2分鐘內(nèi)售罄，使汪清黑木耳迅速成為“網(wǎng)紅”爆款產(chǎn)品。三是推動汪清黑木耳走進高校，協(xié)調(diào)將汪清黑木耳納入國家發(fā)展改革委等部委機關(guān)后勤采購范圍，并上線北京學(xué)校基地直供平臺。
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