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“金山翠芽”是國內知名茶葉的品牌。日前，生產企業欲將其申請注冊為商標時，卻被告知“金山”早已被人在“茶”這一類別上注冊，如再續用“金山翠芽”還有侵犯他人商標權之嫌。為此，有關專家疾呼：農副產品要走品牌之路，有關單位商標意識亟待增強。 商標：農產品市場新引擎 21世紀的市場競爭是品牌的競爭，入世后的農產品競爭也必然是品牌的競爭。入世后，安全、優質已成為全球農業發展的主流。缺乏品牌意識，是我國農業參與國際競爭的軟肋。面向全球，培育自己獨具特色的農產品，創立自己的農產品品牌，已成為參與市場競爭的必然要求。 目前世界上最著名的200家食品加工企業，產值已占到全球食品產業總產值的1／3。蔬菜之鄉山東省壽光市已有相當一部分品牌躋身于國家名牌行列，最著名的“王婆”牌香瓜，無形資產已高達3．3億元。 目前，我國品牌農產品的市場覆蓋面正日益擴大。北京、上海、天津、哈爾濱、南京、西安、深圳等國內大中城市相繼組建了品牌農產品綠色食品專業營銷網點和流通渠道。品牌經營農產品已成為城市市場的消費亮點。 專家認為，目前農產品消費已進入講營養、講安全的新階段，若創不出消費者認可的品牌，產品和企業生存發展的空間將越來越小。同時，從目前來看，有品牌的農產品在全國食品總量中所占的比重還不足1％，因此，農產品品牌經營過程中還有很大的發展空間。 商標：品牌興農的通行證 品牌以商標為標志。隨著市場經濟的不斷發展，傳統農業逐步向現代農業發展，商標作為一種工業產權，正由工廠車間向田間地頭延伸。它已成為農產品進入市場，順利進行商品交換的通行證，成為企業和農產品經營者爭奪市場的重要手段。 長期以來，在農產品的商標權上，我國受傳統農業生產經營觀念的影響，沒有認識到“品牌”與“商標”的必然聯系，部分農產品商標注冊滯后。另外，受多種因素的影響，對同一資源產品以不同名稱反復注冊的現象比較突出，影響品牌的培植和發展。 縱觀國內外市場，許許多多知名農產品因注冊了商標，取得了品牌的“護身符”，因而備受消費者的青睞，而一些沒有注冊商標的優質農產品，被人假冒或搶注商標，已影響了其品牌的聲譽，使其銷售陷入了困境。 1992年，江蘇常山的農民發現了一種品質優良的水果，就開始在當地推廣種植，并取名為胡柚，但由于消費者對這種水果知之甚少，又未組織宣傳，當年價格僅賣到每公斤0．60元。從第二年開始，在當地政府的扶持下，他們重新進行包裝設計，并注冊了“天子”牌商標。通過各種媒體廣泛宣傳，改進營銷策略，到1996年，常山“天子”牌胡柚每公斤賣到10元，并打入了國際市場，堪與美國、日本等國的世界名果相媲美。 從這個生動的例子可以看出，多創造和培育一些農產品知名商標，就能為我國農業——這種弱勢產業多積累資金，增強農業發展后勁，提高我國農產品在國際市場上的競爭力。 商標：致富之門的金鑰匙 在當今國際競爭日益激烈的趨勢下，要實現農業品牌戰略，必須重視商標注冊和商標權的應用，從而形成市場資源優勢，增強在國際市場上的競爭力。 平谷區地處北京遠郊，傳統農業種植是區域經濟支柱。截至到目前，平谷區共注冊農副產品商標100余件，原來名不見經傳的農副產品堂而皇之地登上大雅之堂，成為高級賓館、大城市超市的搶手貨。農副產品商標成為開啟農民致富之門的金鑰匙。 有關專家指出，商標代表企業形象、商品的質量和信譽，從某種意義上講商標就是市場。面對入世后的市場，我國要對優質農產品實施商標化策略。農業企業要有強烈的商標意識，用商標來保護自己，用商標來擴大市場份額，用商標來啟動名牌的創立。