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　　問：什么是證明商標？

　　答：土特產＋文化＋法律保護＝證明商標。這就是業內人士為證明商標概括出的一個形象的公式。獲得證明商標的商品一般擁有可以證明其原產地、原料、制造方法等專門歷史，具有象征性的產業特征。在國際上，只有證明商標和馳名商標能夠得到特別保護。

　　問：麗水有證明商標嗎？

　　答：有。自1998年至今，我省已有22件證明商標相繼獲得核準注冊，總數占全國證明商標總數的1／5，位居全國第一。其中，就有我市的青田石雕、慶元香菇和松陽曬紅煙。

　　證明商標培育了多少“搖錢樹”

　　我省歷史文化悠久，自然和人文因素多樣，特色農產品門類眾多，自1998年“常山胡柚”證明商標首次獲準注冊后，已有安吉白茶、“紹興老酒”、“紹興黃酒”、“余杭徑山茶”、“慶元香菇”、“楚門文旦”、“余姚瀑布仙茗”等22件證明商標相繼獲得核準注冊，總數位居全國第一。我省已經注冊的部分證明商標相對歷史悠久的眾多特色產品而言，數量不多，注冊時間短，但一些特色產品使用證明商標后，在確保產品的內在品質，提高產品知名度和美譽度，擴大產品銷量，增加產品附加值等方面，起到了推動作用。
　　　——被稱為“茶葉一絕”的安吉白茶每公斤平均售價高達2000余元，在該茶獲得全國首個茶葉類原產地證明商標“安吉白茶”之前，價格僅僅是目前的四分之一。

　　——“紹興老酒”、“紹興黃酒”作為證明商標在當地15家企業使用后，2004年企業產量、產值、出口量分別占全市黃酒企業的74．07％、87．10％和85．98％。

　　——2004年，新昌縣的“新昌小京生”證明商標被評為省、市著名商標后，加工銷售產值從原來的250萬公斤，增加到現在的350萬公斤以上，年加工銷售產值從原來的4000萬元，提高到現在的5000萬元以上，并且產品年年供不應求。

　　　這就是我省一些特色產品在注冊證明商標后的優異表現。當然，注冊證明商標不是變魔術，要將平常事物點化成財富，需要的是通曉操作規律，突出標準化生產，如此才能促進區域品牌建設，助推塊狀經濟，讓特色產品走上產業化發展道路。法國是世界上最早實行以證明商標制度促進和實現農業產業化的國家。法國僅葡萄酒原產地證明商標就有350個，1987年葡萄酒一項為法國帶來200億美元的外匯。30年間，葡萄酒證明商標使法國的葡萄酒總量增加了2倍，消費量增加了3倍，出口量增加了9倍。法國的成功實踐告訴我們：農產品證明商標對促進特色農業的發展，推動農業化進程，作用不容低估。在國際上，只有馳名商標和證明商標能夠得到特別保護。我國的《商標法》已與WTO規則接軌，因此，證明商標成了特色農產品、工藝品走向國際的通行證和護身符。在這方面，余杭徑山茶已經做了有益嘗試。目前為止，“徑山茶”商標已經在日本、韓國等18個國家和地區完成了國際注冊，這意味著徑山茶已經領到進入這些國家和地區市場的護身符，可以為其帶來巨大的經濟效益。像徑山茶這樣，未雨綢繆地進行國際注冊，是證明商標自我保護的一個重要舉措。

　　證明商標在麗水

　　既然是農民的“錢袋子”，國際市場的“派司”，那證明商標有沒有為處州大地上的特色產品所用呢？答案是，有。而且在我省22件大多屬于農副產品和食品的證明商標中，青田石雕作為工藝品首次突破了注冊范圍。青田石雕最早萌芽于1700多年前，歷經千年不衰。2002年8月，經國家商標局核準注冊登記，“青田石雕”成為我國首個石頭雕刻工藝品原產地證明商標。青田石雕有了原產地證明商標以后，加工、制造、創作青田石雕的生產企業和個體工商戶凡使用“青田石雕”商標，必須經石雕行業管理辦公室審核批準，依照青田石雕的加工技術規范地進行生產加工和管理。截止到2005年4月，當地已經有2000多份證明商標被申請使用。證明商標為青田石雕作品提高了附加值。有證明商標的石雕作品更能得到客戶的認可，在出售價格上遠遠高出沒有商標的作品。近年來，指明必須要有證書的外地客商日益增多。由于大客戶認可青田石雕證明商標，使得市場上用外地石和使用粘貼工藝的少了，從而激勵了青田石雕行業質的提升。“有石美如玉，青田天下雄。”青田石雕證明商標注冊生效后，該縣多次召開新聞記者發布會，在全社會引起了強烈的反響。證明商標成為青田石雕的標志和品牌，維護商標的權威性與維護青田石雕的歷史聲譽被緊緊聯系在一起。慶元香菇和松陽曬紅煙都是農產品，這兩個農產品的證明商標，成為助推當地農業塊狀經濟，促進農民增產增收的有力載體，證明商標本身已成為兩地巨大的無形資產。曬紅煙作為松陽縣傳統的大宗經濟作物，生產歷史始于明末清初，距今已近400年。近年來年產量1－2萬擔，產品主要出口埃及、中東、澳門等國家和地區。2001年證明商標注冊成功后，松陽縣對煙農大力進行品牌意識宣傳，有效地提高了煙葉的產量和質量，使煙葉的畝產從2001年的1450元提高到2004年的1850元，增幅28％。為用好證明商標，該縣以品牌為依托、科技為動力，市場為導向，嚴格按出口煙標準加工，在成品煙上印制松陽曬紅煙英文字母，保證了商標使用的嚴肅性。

　　“慶元香菇”是全國首只香菇產品原產地證明商標。在該縣確立以證明商標打品牌的策略后，當地食用菌商標一改“散兵游勇”的狀態，很快形成了以“慶元香菇”證明商標為核心的食用菌系列產品品牌體系。香菇產業在經歷發展—競爭—繼續發展之后，開始用上“慶元香菇”證明商標的統一名片，并在華夏菇品、大山、富士島等大公司在國內銷售產品的包裝上，打上“慶元香菇”證明商標……

　　證明商標任重道遠

　　盡管我省的證明商標申請工作走在全國前列，但是從證明商標的注冊、保護、培育到使用的多方面看，仍然有相當多的問題。要挖掘證明商標的巨大經濟價值，進一步發揮其在推動當地特色產業方面的作用，任重而道遠。東陽木雕、慈溪楊梅、桐鄉杭白菊……由于獨特的地理環境和歷史文化，浙江夠得上證明商標基本條件的地方特產和手工藝品確實不少。但是，“選題”能否落實進證明商標的“花名冊”呢？這不能不說到我市的龍泉青瓷之痛。龍泉青瓷馳名中外，其精品被譽為國寶。也許長久以來“龍泉”與“青瓷”從未分開，所以理所當然地認為，“龍泉青瓷”這個證明商標就是歸龍泉所有了。事實卻并非如此。2004年，龍泉青瓷申報證明商標并進入實質性審查階段時，通過網上搜索發現，早在1994年，“龍泉”牌商標已經被云南易門縣陶瓷廠注冊。得知此事后，龍泉有關部門決定把云南的“龍泉”商標轉讓過來。但由于操作過程中方式方法不夠周密、慎重，樂觀地認為云南經濟相對落后，商標品牌意識相對淡薄，且該廠正面臨破產改制，轉讓工作應該很順利。殊不知，對方在當地工商部門的策劃下來龍泉秘密調查，摸清戰略意圖后，開出了300萬元的天價轉讓費，致使轉讓計劃失敗。

　　在回顧申報過程時，當地部門和企業發現，自身的品牌意識亟待加強。原國營上洋瓷廠曾于1980年注冊了“龍泉”牌青瓷商標，上世紀90年代后因經營不善，商標被閑置。2002年商標注冊期限滿之前，當地工商部門曾多次通知廠方辦理續展手續，但由于企業正在破產改制，忙于清算債務，加上缺乏品牌經營理念，致使久富盛名的“龍泉”商標過期被撤銷。此外，現在的重新申報工作又失于周密細致。在申報過程中疏忽了網上檢索，致使在商標受理的2年時間里，一直沒有發現“龍泉”商標已被他人注冊，直到進入實質性審查階段才發現，不僅延誤了時間，更給申報工作帶來很多不便。節外生枝的是，龍泉青瓷系列產品之一的“弟窯”由于被他人注冊，漫長繁瑣的爭議又消耗了部門和企業大量的精力。

　　擁有國家級工藝美術大師、高級工藝美術大師11人，青瓷生產企業112家，從業人員3500人，年產值3．5億元的龍泉青瓷，在爭取證明商標的過程中，經歷了太多尷尬和痛苦，這是麗水眾多特色產品在謀求更大發展時一定要引以為戒的。而商標意識淡薄，生產、加工者存在想當然的守舊心態，是很多地方在申請和使用證明商標時的弊病。許多農戶和加工戶認為，商標是當地幾十年甚至幾百年約定俗成的習慣名稱，是當地的共同財富，任何人都可以用，花錢打牌子不經濟，卻看不到證明商標的附加值能增加產品的知名度和美譽度，可以提高收入。農民的意識要糾正，消費者的消費觀念也要引導。現在不少人對證明商標感覺陌生，一個很大的原因是，在一些使用證明商標的商品包裝上，幾乎還不能看出它與普通商標的不同之處。工商部門提示，要讓消費者對證明商標引起注意并產生興趣，商品包裝要改頭換面，商標注冊要統一。此外，證明商標在許可使用上更要朝規范化的目標努力，在產品生產加工環節突出標準化生產，這樣才能真正走上產業化的發展之路。