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　　打造農民增收致富的金字招牌——對遂寧農產品品牌之路的思考與對策

　　核心提示：

　　頤康雞、老池臍橙、香葉尖茶葉等迅速走紅后，遂寧的農產品漸漸脫離了自產自銷的原始方式，紛紛走出家門，著眼全中國，尋找更廣闊的市場。

　　然而，在農產品走俏的同時，各種問題也隨之凸顯。農產品品牌不響成為當前的主要問題。遂寧農產品有著天然的品質優勢，擁有商標的也有許多個，但卻缺少市場上具有重大影響力的品牌。究竟如何才能讓“商標”轉變成“品牌”？

　　規?；a是支撐一個品牌的基礎，細看全國各類知名品牌，都具有一定的規模。著名的蜜蜂品牌“蜂之語”年產量巨大，僅一年出口日本的蜂王漿就達400噸以上，占據日本進口蜂王漿市場的半壁江山。一個擁有注冊商標的農產品，如果沒有必要的產量，就無法擴大影響，這一商標也無法在銷售商和消費者心中建立長久的影響力，商標也就無法變成品牌——

　　【現狀】

　　做強產業是根本

　　本網訊：“一畝地蘑菇的收入，由過去的5000元增加到現在的8000元。”10月6日，四川美寧有限公司在蓬溪縣任隆鎮的蘑菇種植基地里，正忙著采收蘑菇的村民劉云華告訴記者，自從“美寧罐頭”獲得中國馳名商標后，美寧公司的蘑菇、水果等罐頭產品銷售勢頭強勁，同時帶動了種養戶增收。

　　來到安居區三家鎮，走進四川省遂寧市天食糧油有限公司，一袋一袋印有“三家大米”牌子的口袋擺放得整整齊齊，一輛輛卡車正忙著把大米裝在車上運送到外地，在公司里，賣谷子的農民排成了長隊，購米的外地客人更是絡繹不絕。三家鎮是安居產糧大鎮，該鎮在遂寧市天食糧油公司的帶動下，９０％的農民都種植水稻，大米生產出來后，再由公司統一收購、統一包裝出售，每斤大米能賣出３元的高價。

　　同樣是花生，遂寧市開明食品公司生產出的“泥腳桿”，價格比一般花生高出近兩倍，其產品卻成為搶手貨，暢銷全國，供不應求，如今一家航空公司正與該公司洽談，準備將“泥腳桿”花生送上飛機銷售。

　　2007年，四川銀發資源開發股份有限公司的遂寧川白芷、四川香葉尖茶業有限公司的香葉牌綠茶、遂寧市春陽農業開發有限公司的塘河牌沙田柚等三個農產品在全省總共評選出的40個“四川名牌農產品”榜上有名。目前，遂寧擁有涉農的中國馳名商標2件、中國名牌1件、國家免檢產品2個，省著名商標17件、四川名牌6件，擁有量占全省相關品牌總數的20%左右。

　　【專家觀點】

　　商標富農

　　引導農產品走品牌發展之路

　　物以地名，名特產好比地方“形象代言人”，如北京全聚德烤鴨、天津狗不理包子，不僅僅有一定的經濟價值，更是一個地方的“名片”。 四川農業大學副教授、四川食用菌專家、蓬溪縣委常委、副縣長李勇認為，一句話，“商標富農”引導農產品走品牌發展之路。我們應以一品一牌的理念來指導今后的農產品品牌建設，但這并非易事，更不可能一蹴而就。品牌建設在時間上表現為一個持久的過程，所面對的是眾多不同的利益體，需要有規范的組織形式和機制將它們有秩序地組合一起，實行品牌資源共享。

　　實施“商標免費培訓計劃”，免費向廣大農民和涉農企業進行商標培訓，開展“商標上山下鄉”活動，廣泛宣傳商標法律法規，讓“商標進農村”，增強農民和涉農企業的商標品牌意識。引導農村經濟組織和涉農企業積極注冊農產品商標和地理標志，讓特色農產品擁有自主商標，讓地理標志得到及時保護。廣泛推行“公司+農戶+商標”經營模式，充分發揮農產品龍頭企業的作用。實行定單農業，讓農產品走市場化經營，提高農業產業化程度，從而促進農民增收和農村經濟發展。積極培育農產品商標品牌，引導農產品走品牌發展之路。

　　發揮名牌效應。發展品牌農業，開拓市場是關鍵。產品再好，藏在深閨，也不會有市場、有效益。所以，現代農業是市場農業，品牌農業同樣是市場農業。我們不僅要創名牌，還要把已有的牌子推出去，在銷售中讓市場接受，在消費中讓人們喜愛。同時，積極培植各類專業協會，發展壯大農民專業合作組織，充分發揮農產品經紀人的作用，使農民經紀人在農產品銷售中發揮作用。

　　打造品牌營銷之路

　　遂寧農產品品牌之路如何走？記者認為，要提升產業化水平以提升產品內涵，加強市場營銷以擴大產品在消費者心中的影響力。只有內外并舉，質量與銷售并重，才能打響屬于遂寧自己的農產品品牌。

編輯：碣石