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    近日在杭州召開的首屆中國農產品品牌大會上，浙江大學CARD農業品牌研究中心發布的2010中國農產品區域公用品牌價值評估報告中，慶元香菇以43.78億元的身價躋身全國前十名，而該省的一些知名農產品品牌如臨安山核桃、天目筍干、建德草莓、蕭山蘿卜干卻落在50名之后。

    這次發布的2010中國農產品區域公用品牌價值評估前十位的農產品品牌分別是：寒地黑土、涪陵榨菜、煙臺蘋果、蘭西亞麻、建三江大米、威海刺參、興化大米、慶元香菇、射陽大米和金鄉大蒜(茶葉類榜單另列)。

    何以出現這樣情況？浙江大學CARD農業品牌研究中心副主任、研究員賈梟昨日向本報記者詳解個中原因。

    區域品牌價值是各個地方的特色產業，經營者是當地的農民，共同擁有特產的品牌和價值。而計算農產品的區域品牌價值，他們有一套成熟的的科學模型和數學公式?！爸饕紤]的是品牌的忠誠度、品牌收益和品牌強度三個綜合因素?！?/P>

    在這三個因素中，品牌收益占的比重非常大，品牌收益主要是指這個農產品讓農民的普遍收益，能夠獲得長期穩定收益的能力。像慶元的香菇就是當地全縣農民的支柱產業，種植的面積非常廣泛，銷售額非常大，同時在長久的生產歷史上給農民穩定的收益。而像臨安山核桃、天目筍干等浙江的一些名品，雖然在江浙一帶的知名度很高，但它們吃虧在產量、規模和銷售額上都不能與農產品區域公用品牌價值前十強產品相比。這里可以看出，浙江的農產品多以特色產品見優，是小而精，沒有規模效應。