近日，哈爾濱漢洋食用菌種植有限公司注冊的“蘑菇媽媽.網址”作為其官網地址，借力中文域名領先品牌市場，引起了行業內的強烈反響。
近年來，隨著人們生活水平的提高，人們更加重視食品安全和食物營養問題，開始由提供日常能量的蔬菜、肉類逐漸向食用菌轉變，這也催生了中國食用菌產業發展異常迅速。據統計，中國食用菌主產縣有500多個，從事食用菌生產、銷售的企業有2000多家，日產能力達1噸以上規模企業不到250家。想要在市場競爭中處于優勢地位，食用菌企業如何制定品牌定位和品牌傳播策略就顯得異常重要了。
食用菌產能過剩遭遇瓶頸期品牌推廣是關鍵
食用菌工廠化發展，完全處于一種無規劃無計劃的發展現狀，大規模的資金和企業一擁而上，誰都想在工廠化發展的蛋糕上分一杯羹，導致了工廠化的過熱發展，出現了因為看到有利潤可圖就大肆發展，盲目發展，最后導致行業大洗牌，關停并轉現象集中出現，最終造成資金和資源嚴重浪費的情況發生。
另外，從目前的工廠化企業來看，以金針菇、杏鮑菇為主要產品品種，產品同質化嚴重。大多企業為了保證既有利益，依靠原有產品保持產量穩定、產品有收入、技術有保障，選擇栽培的品種也與以往相同。長此以往，必然導致市場飽和，產品價格不斷下跌，原材料價格上漲，企業由盈轉虧，甚至倒閉。而且，這樣的現象已經有蔓延之勢。
從表面看，食用菌工廠化發展如火如荼，但是能讓消費者叫出名字的產品又有多少呢？現階段，我國農產品產業普遍面臨著無品牌或品牌過少的突出問題，食用菌產業也不例外。工廠化生產的各類新品、精品也相對較多，但能讓消費者脫口而出或耳熟能詳的品牌卻是少之又少、寥寥無幾，缺乏大眾消費認知，難以將食用菌產業做強做大做精。一個沒有領軍品牌的行業，就好像一個人沒有名字，別人要給你記功勞的時候，都不知道應該給誰。我國食用菌行業對食用菌品牌推廣來說還是個弱項，需要各方面共同努力加大宣傳推廣力度，創造屬于行業的知名品牌，建立品牌效應。
向互聯網借力中文域名打通品牌建設渠道
優秀的品牌及較高的知名度會給企業在市場競爭中帶來優勢。同時，企業還應多方開拓銷售渠道，根據市場需求情況，靈活選擇產品流向，重視品牌建設與市場開發，最終實現自身產品的價值。
目前，互聯網+的迅速發展，使人們的線下消費能力減弱，在傳統的門店式零售業態普遍受到沖擊的形式下，電子商務正在以其渠道短、價格低、操作簡單等特點，受到越來越多網民的青睞。因此，食用菌行業通過電子商務開拓營銷渠道可謂恰逢其時，獲得與品牌相符的中文域名，也將是這些食用菌品牌跨入電子商務時代品牌建設推廣之旅的第一步。
中國品牌用自己的中文域名，不但使用方便，而且便于記憶，對于有機產業來說，好的中文域名，是品牌的形象，也是品牌的第二生命，影響著其推廣的效果，更影響著消費者對品牌的喜愛和忠誠。此次，哈爾濱漢洋食用菌種植有限公司注冊“蘑菇媽媽.網址”作為其官網地址，必然獲得良好的市場回報，這一做法也將促進整個食用菌產業品牌化進程的快速發展。
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