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     （文/王瑞平）現(xiàn)如今，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷逐漸成為食用菌企業(yè)的首選模式，無(wú)論是大數(shù)據(jù)還是構(gòu)建電商平臺(tái)，都能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)意想不到的收獲。
     運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式具有多平臺(tái)、個(gè)性化、時(shí)效性強(qiáng)、高效率等優(yōu)勢(shì)，效果也比較顯著，能夠精準(zhǔn)了解企業(yè)的整體銷售情況、降低庫(kù)存成本、進(jìn)行商品關(guān)聯(lián)布局、掌握市場(chǎng)趨勢(shì)、細(xì)分用戶群體與高效促銷商品等。

     因此，構(gòu)建食用菌電商平臺(tái)能夠有效推動(dòng)食用菌企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，使食用菌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益三者得以有效融合，從而借力大數(shù)據(jù)，發(fā)展多樣化食用菌產(chǎn)品類型。
     大數(shù)據(jù)也能夠精確保障食用菌食品安全。食品是否健康、營(yíng)養(yǎng)、綠色，是現(xiàn)代人的飲食理念。食品安全問(wèn)題已經(jīng)成為用戶長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。食用菌產(chǎn)業(yè)也不例外，需要加強(qiáng)食品安全管理理念。互聯(lián)網(wǎng)的使用有利于食用菌企業(yè)實(shí)現(xiàn)安全監(jiān)管，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠追溯源頭，通過(guò)利用二維碼、手機(jī)APP等方式，用戶能夠精準(zhǔn)把控食用菌從菌種的選擇、種植、采摘、物流、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)建了詳細(xì)可循的數(shù)據(jù)信息。這種信息追溯模式在用戶監(jiān)管之下保證了食用菌食品的質(zhì)量安全。同時(shí)，在銷售終端，例如，超市，通過(guò)抽樣檢查不同企業(yè)的商品質(zhì)量，有效做到有效監(jiān)管，保障食用菌食品安全。

     食用菌企業(yè)需要培養(yǎng)大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷復(fù)合型人才。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息技術(shù)為食用菌產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)提升了市場(chǎng)定位，有效降低了市場(chǎng)營(yíng)銷成本。食用菌企業(yè)需要具有大數(shù)據(jù)收集、分析與挖掘能力和傳統(tǒng)營(yíng)銷能力的復(fù)合型人才。一方面，需要加強(qiáng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)技術(shù)方面的培訓(xùn)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析方面的理論學(xué)習(xí)及實(shí)踐應(yīng)用，又要善于學(xué)習(xí)總結(jié)精準(zhǔn)營(yíng)銷理論、消費(fèi)行為學(xué)、商品學(xué)等專業(yè)知識(shí)，最終能夠創(chuàng)造性地利用大數(shù)據(jù)解決營(yíng)銷中的具體問(wèn)題，為大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供人才支撐。另一方面，依照食用菌企業(yè)規(guī)模以及數(shù)據(jù)的需求情況，在企業(yè)資金等允許的情況下，可以進(jìn)行高級(jí)別大數(shù)據(jù)營(yíng)銷人才引進(jìn)并購(gòu)買先進(jìn)的軟件及硬件設(shè)施，提高團(tuán)隊(duì)整體的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷能力。