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“給電腦一顆奔騰的芯”

英特爾公司的微處理器最初只是以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“interside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和彭湃的驅(qū)動(dòng)力。

英特爾廣告案例：

英特爾奔騰2處理器的報(bào)紙廣告

這是一則突出了關(guān)鍵信息的優(yōu)秀報(bào)紙廣告，其圖片圍繞新推出的奔騰2處理器的羅馬數(shù)字2來展開表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)了奔騰2處理器與早期奔騰處理器的區(qū)別。并且，它直接采用廣告語“英特爾奔騰2處理器，親密伙伴，與您的事業(yè)同步發(fā)展。”作為廣告標(biāo)題，使廣告的關(guān)鍵信息得到了突出。這一廣告的內(nèi)文相當(dāng)簡(jiǎn)短，說明英特爾奔騰2處理器是“您事業(yè)發(fā)展中的親密伙伴”，照應(yīng)標(biāo)題中“親密伙伴”等內(nèi)容。廣告的隨文處理也相當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，列出了英特爾公司在萬維網(wǎng)上的網(wǎng)址。這一以廣告為標(biāo)題的廣告文案，也是比較典型的廣告文案的構(gòu)成形式，主要見于報(bào)紙廣告和雜志廣告。

英特爾廣告創(chuàng)意分析：

1997年5月7日，世界電腦業(yè)的翅膀下又吹來了一股強(qiáng)風(fēng)??就在這一天，英特爾公司推出了更強(qiáng)更新的奔騰爾第二代處理器??被譽(yù)為英特爾的種馬。為了突出它的全新型號(hào)2，英特爾在報(bào)紙廣告中，把2放大成一張碩大的會(huì)議桌，一群辦公人員圍坐在旁。廣告喻意現(xiàn)代商效率的商務(wù)活動(dòng)離不開新一代先進(jìn)電腦技術(shù)的支持。

接著，英特爾又推出它的形象廣告，給人一種分外的新鮮感。新形象主要?dú)w功于廣告代言人??那群穿著特制“隔離服”類似密封的太空服一樣，故特別的能引起觀眾的注目。英特爾的工程師之所以要穿它，只為保證在潔凈無菌的環(huán)境中，制造出計(jì)算機(jī)的大腦??優(yōu)質(zhì)高效的微處理器。其中的一個(gè)廣告片，是展現(xiàn)Bunny People 穿著那種耀眼的隔離服在百老匯大街上跳舞的情景。這群充滿活力，不乏幽默、跳著勁舞的青年，軟化了高科技的“嚴(yán)肅感”，表現(xiàn)新的芯片給人們的生活帶來了更多的樂趣。靚麗的色彩，清晰的聲音，身臨其境的感覺，都是奔騰二代支持下的MMX多媒體增強(qiáng)技術(shù)所能提供的逼真效果。廣告片中的導(dǎo)演是美國(guó)著名的鮑勃格雷奧迪。英特爾的形象廣告，在遍布全球的大眾傳媒中推出。僅一個(gè)季度，廣告投入就高達(dá)1億美元。

同時(shí)，奔騰2處理器在報(bào)刊廣告中不再采用“會(huì)議桌”的創(chuàng)意，開始與英特爾的形象人物結(jié)合，即采用那群穿著英特爾有“隔離服”的技術(shù)專家們，他們?yōu)榱艘粋€(gè)共同的目標(biāo)走到了一起??在廣告中，他們排列一個(gè)醒目的2標(biāo)志。

可以說，“會(huì)議桌”的創(chuàng)意廣告主要是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)奔騰2處理器的知名和認(rèn)知。而之后以“Bunny People”為主角的形象廣告，溝通的目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)奔騰2處理器的偏好與喜好。