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    綠色營銷就是將環境保護與生態平衡觀念融于企業的營銷管理中， 要求企業制定市場營銷策略時，把消費者需求、企業利益和環境保護三者有機地統一起來。其最大的特點就是充分考慮環境保護問題， 體現了強烈的社會責任感。它要求企業從產品設計、生產到銷售、使用的全部營銷過程都要充分考慮環境與生態利益，做到安全、衛生、無公害。

    綠色營銷興起于80 年代中期。在生態環境日益惡化， 非再生性資源匱乏的情況下， 消費者保護自身健康， 維護生態平衡及保持社會經濟持續發展的要求， 使綠色消費運動在全球范圍內蓬勃發展起來。據估計， 到2000 年， 全世界綠色消費的經濟規模將達到3000 億美元。綠色消費運動的迅速發展，潛在市場規模的巨大， 直接導致了企業在生產經營中將環境保護和維護生態平衡列為優先考慮的問題， 這樣， 綠色營銷便應運而生。

    綠色營銷要求企業在產品開發、價格制訂、產品分銷、產品促銷等方面充分考慮環境保護要求， 盡可能開發出“綠色含量”高的產品來。綠色營銷的過程比較復雜，需要開展一系列工作： 收集綠色信息；擬定綠色計劃； 進行綠色定位；制定綠色價格；建立綠色渠道；開展綠色促銷；塑造綠色形象；加強綠色管理等?？梢钥隙ǖ氖牵?在21 世紀， 綠色產品是一種市場前景非常廣闊、極具開發潛力的產品。無論是國內市場還是國外市場， 消費者購買商品時首先考慮的是該商品在使用過程中和用完后， 是否會對環境造成損害，能否回收再利用。

    在有的發達國家，不具有環保特點的產品已經禁止進入市場。我國的北京、上海、廣州、杭州等城市， 已經禁止出售和使用不能自然降解的塑料袋和一次性泡沫飯盒；含磷洗衣粉由于會對河流和城市地下水造成污染， 可能在近期被禁止生產和銷售。從市場營銷角度來看，隨著越來越多的綠色工程、綠色商店、綠色商品、綠色消費的出現，綠色營銷將成為營銷發展的主要潮流之一。